企业新闻宣传是企业思想文化建设的重要手段之一。好的企业新闻宣传，对外可以展示企业形象，塑造企业品牌、传递企业信息；对内宣传可以上传下达、提振士气、凝聚人心，是企业在健康发展道路上必不可少的管理工具之一。

在新媒体时代，传播格局深刻变化、传播载体日新月异、传播速度一日千里。人们获取信息的途径陡然增多，给新语境下的企业宣传带来了极大的挑战。如何适应传播环境变化，积极求新求变，创新转型，提升宣传质量，做到精准宣传、有效宣传、有力宣传，成为企业宣传工作者所要面临的重要课题。

陕煤集团陕西生态水泥物贸公司在当前形势下，对内外宣传形式和宣传内容都进行了更新迭代。在形式上，积极融入新媒体氛围，变革传播工具。在内容上，以互联网的思维进行内容生产，做当代受众和内部员工喜欢看，看得进去的新闻报道。

对外宣称做好三个抓手

以记者思维为抓手，进行“新闻化”包装。在新闻学理论中，新闻和宣传是两个完全不同的概念。一个强调客观性，一个强调倾向性。乍一看去，两个是完全对立的两面。但深思之下，两者却又是有机结合的一对。因为新闻是一种更加隐性的宣传，它并非没有倾向性，而是利用第三方的态度去表达立场。所以，作为企业宣传工作者，要学会以记者写新闻的思维，转变思路，以更加理性和客观的角度，更加巧妙地将宣传思想融入到新闻写作中去，让受众更加柔和的接受。这就要求企业宣传人员摒弃口号式的宣传，要深入挖掘企业的内部亮点，将真正具有新闻性、可传播性的企业事件进行“新闻化”包装，生产出让外部媒体更容易接受的新闻产品，让宣传思想在新闻故事中润物无声地进入受众心田。

以大局思维为抓手，融入社会发展。企业的发展脱离不开社会环境，企业要紧跟时代步伐和政府的大局规划，企业宣传同样要具备“大局意识”，只有坚持正确的舆论导向，让企业的亮点事迹融入到社会发展的大局中，才能让宣传产生符合外部媒体传播的新闻价值，让新闻媒体有采用的动力和兴趣。

以网络思维为抓手，建立外宣阵地。新媒体时代，自媒体传播已经成为流行趋势。当传播工具不再仅仅被所谓传统媒体所拥有之后，企业外部宣传的选择余地也大大增加。在合理的人才配置下，企业完全有可能、也有能力建设起自身的宣传平台。因此，企业宣传工作者除了要紧紧依靠外部媒体进行宣传以外，还要注重企业自身媒体矩阵的建立。

自媒体矩阵不仅包括传统的网站、微博和微信公众号，其他诸如头条号、百家号、抖音、小红书甚至是B站等新型同样要予以关注。在企业宣传上，矩阵的建立虽然并不能保证每个平台均能爆款，但是多媒体平台进行宣传发布，在成本上并不需要过多投入，却能使宣传效果发挥到最大化。

对内宣传做到五个改变

改变空洞说教。随着00后步入工作岗位，越来越多的伴随着互联网成长起来的年轻一代逐渐步入社会。我们要适应这种员工结构变化，在企业内部宣传上，要改变以往惯有的空洞的说教式宣传，要注重贴近性，改变自上而下的宣传者姿态。注意使用年轻人容易接受的网言网语，语言平实、通俗、易懂，让员工亲切可感。

改变单一形式。新媒体技术的发展，不仅仅在于开拓了传播渠道的范围，更加带来的是一个内容生产上的革新。以往只能由专业媒体生产的图片、音频、视频等内容，现在借助软件，都能简单制作。因此，企业宣传工作者要充分利用科技变革带来的红利，改变以文字宣传为主的旧有形式，充分利用图文、音视频改进宣传样式，以多样化、鲜活地呈现形态，吸引受众的观看。

改变单打独斗。做好内部宣传工作，必须改变个人单打独斗的状况。尤其是在大型集团公司，摊子大而宣传人员少，所以一定要重视宣传队伍的培养和建设。第一，要建设一支能覆盖公司各项业务的宣传员队伍，使各个模块的价值信息可以及时获取；第二要加强对内部宣传人员的培训。邀请优秀的讲师来企业内部进行授课，帮助企业内部宣传人员吸收优秀的和有效的宣传经验。把内部宣传员工送到外单位进行培训和交流，从而不断提高企业内部宣传人员的整体素质和水平；第三要建立内部激励机制，通过宣传评比、内部稿件讲评等方式在企业内部宣传工作中形成良好的竞争意识和合作意识，为企业内部的宣传人员提供一个良性的竞争环境，帮助宣传员快速获得成长。

改变坐等新闻。建立内部宣传队伍，并不意味着企业宣传工作者就要足不出户，坐等宣传员进行新闻上报。相反，我们要利用更多的信息渠道，积极获取新闻线索，根据线索不断地走出去、走下去、走进去。坐等来的新闻永远是二手信息，只有自己去采访、去记录、去提问得到的信息才是最有血有肉的鲜活信息。企业宣传工作者既要有组织协调宣传员的能力，更要有能采能写，能编能剪的专业技能，才能更好地做好内宣工作。

改变宣频次。企业宣传可以宣传频次上多发声。无论是公众号还是网站，都要做到经常更新，要把企业的最新指示、最新动态及时推动给员工。要在固定时间推送，不间断地形成环绕式陪伴。使员工形成对企业新闻的黏性和依赖性，从而使企业宣传得到有效地传播。

高质量的宣传工作是企业软实力的表现，无论是内部宣传还是外部宣传，抓准宣传内容、丰富宣传方式，才能达到教化于人的作用。企业宣传人员必须不断学习，提升工作能力和水平，才能提高宣传工作质量和效率，推动企业不断发展进步。（寇泷炜）